在剛剛完畢的雙11剁手節上，小家電再度成為最閃爍的那顆星。從蘇寧日子家電發布的系列戰報數據顯現，截止到11月11日12時，蘇寧日子家電線上GMV同比增加165%，其間，最受歡迎的TOP5品牌別離是美的、蘇泊爾、戴森、飛利浦、九陽。

自上一年至今，我們電遇冷的一起，小家電卻像一股清流，逆勢而上。中怡康數據顯現，2019年前三季度小電零售量增速以環境類和個護類小電打頭陣，具體表現為電風扇同比增速23.1%，美發產品同比增速21.7%，掛燙機同比增速20.3%，剃須刀同比增速19.7%，抽濕機同比增速15.3%，加濕器同比增速12.3%。

其實，早在2018年，小家電的行業規模就超過了2000億元。甚至像是洗碗機、電動牙刷、掃地機器人等新興品類，成為拉動2019上半年家電增加的主要力量。具體到小家電企業的數據，也是一片漲勢。

今年前三季度，蘇泊爾公司總收入149億，同比增加11.2%，完成歸母凈贏利12.5億，同比增加13%;九陽公司完成經營收入62.55億元，同比增加15.02%，歸母凈贏利6.18億元，同比增加8.54%;此外還有小熊電器，公司經營收入為17.20億元，同比增加30.56%;歸屬于上市公司股東的凈贏利為1.68億元，同比增加40.52%。

關于小家電的昌盛，有行業人士剖析以為，主要依托的品質升級，高端商場是主要拉升動力。以九陽為例，上一年底九陽安身“黑科技”，推出不必手洗破壁機、以及蒸汽飯煲等新品，繼續發力破壁照料機、IH智能電飯煲等一系列精品，才完成了營收與贏利雙增加。還有我們耳熟能詳的戴森，報導指出，從贏利來看，亞洲商場對戴森公司貢獻的贏利現已占到公司總贏利的50%，毫無疑問，這其間貢獻最多的是我國商場。

雖然商場一片昌盛，但第三季度的數據卻給小家電當頭一棒，甚至在小家電領域一些傳統細分商場，比方豆漿機，榨汁機，電磁爐等增加動力有限，呈現衰退勢頭。
中怡康數據顯現，小家電商場主要核心品類零售額同比下降10%以下，但其零售量增加卻依然是堅決。有剖析指出，小家電商場零售額的下滑主要是產品均價的下降導致，這將是小家電商場“退熱”的一大信號。
奧維云網數據也給出了相同的答案，2019年H1小家電商場除豆漿機外，其他品類均價同期比照均有所下滑，其間電飯煲同比下滑7.9%，電壓力鍋下降9.2%，電水壺下降3.9%，而高端品類如照料機均價更是下滑達40.4%，幾乎是2018年同期一半的價格。
業內人士對此給出了解釋，他指出2019年小家電所呈現出的是消費理性的回歸，消費者在要求好產品的一起，更要求物有所值，退熱趨勢顯著。
未雨綢繆，小家電面臨“退熱”預警，應該去發掘新的增加機遇，而這個良機或許就在眼前——下沉商場。

《2019年上半年我國家電商場陳述》顯現，2019年上半年，我國家電網購零售額中來自村鎮級商場的尚不到20%，但是增幅達到96%，遠高于上半年我國家電網購商場19%的增加水平。

一些電商平臺的數據也有所預兆，2019年第一季度阿里巴巴新增活潑消費者1.02億，其間77%來自村鎮級商場。到2019年6月底，京東家電城鎮專賣店的數量現已從2016年同期的11家增加到超過1萬家，京東幫服務店從1500家增加到近3000家。
前文提及的戴森公司的產品，阿里數據顯現，戴森我國的購買者93.9%為較高消費水平人群，77.5%居住在上海、北京、大連等一二線城市。但現在，咨詢公司Prophet(鉑慧)商場調查數據顯現，戴森憑借電商，2019年在下沉商場的業務增加達到118%，而一線城市的貢獻只占據21%。

蘇寧的數據也指向了相同的答案，數據顯現，2018年的縣鎮商場，電動牙刷、洗碗機、掃地機器人在下半年的出售比上半年別離提升了35.1%、496.8%、313%;而在下沉商場，戴森系列產品下半年出售比上半年提升152.32%。

足見下沉商場的消費升級現已開始萌發成長，小家電未來的增加動力或許就在此。

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